Search results for "konceptuālās metaforas"
showing 6 items of 6 documents
Metaforas Latvijas Universitātes Sociālo zinātņu fakultātes Komunikācijas studiju nodaļas studentu noslēguma darbu anotācijās
2015
Maģistra darbā izpētītas Latvijas Universitātes Sociālo zinātņu fakultātes Komunikācijas nodaļas studentu aizstāvēto noslēguma darbu anotācijas un tajās iekļautās metaforas, noskaidrojot to galvenās lietošanas tendences un izmaiņas laikā. Darba teorētiskā daļa galvenokārt apskata konceptuālo metaforu teoriju Leikofa (Lakoff) skatījumā, kā arī citu autoru piedāvātos papildinājumus, labojumus un dažas alternatīvas teorijas, tai skaitā konceptuālās saplūšanas teoriju. Par pētījuma metodi izvēlēta kontentanalīze pētījuma lauka analizēšanai, kā arī brīvā apraksta metode un sprieduma uzdevumi atrasto metaforu saprotamības, pieņemamības un uztveres noskaidrošanai. Darba rezultātā noskaidrotas galv…
Vizuālo metaforu izmantojums mārketingā: filozofiska analīze
2022
Metafora ir sastopama mums visapkārt. Visdažādākajos veidos un izpausmēs tā caurstrāvo mūsu dzīvi, sniedzot plašākas perspektīvas ikdienišķajai saziņai. Bez metaforu klātesamības informācijas apmaiņa, īpaši mūsdienu sabiedrībā, būtu virspusēja, neizteiksmīga un tukša, citiem vārdiem sakot – teju vai neiespējama. Ar metaforas palīdzību ir iespējams nodot ļoti svarīgu informāciju, uztvērējam pašam to nepamanot un neapzinoties. Šāds paņēmiens plaši tiek izmantots mārketingā ar reklāmu palīdzību, kas arī būs darba centrālais izpētes objekts. Lai izpētītu un atkodētu reklāmās apslēptās metaforas un to uzdevumus, tiks izmantotas Maksa Bleka kā arī Džordža Lakofa un Marka Džonsona idejas, kuras ka…
Konceptuālo metaforu lietojums rakstos par jauniem un maziem uzņēmumiem
2015
Bakalaura darbā tiek pētīts konceptuālo metaforu lietojums rakstos par jauniem un maziem uzņēmumiem. Bakalaura darba mērķis ir identificēt, kā metaforas funkcionē rakstos par jauniem un maziem uzņēmumiem. Bakalaura darbā autors apskata metaforu veidus un konceptuālās metaforas, žurnālistikas žanru un rakstus par jauniem un maziem uzņēmumiem, kā arī Bakalaura analizē konceptuālās metaforas, kas izmantotas rakstos par jauniem un maziem uzņēmumiem divos tiešsaistes avotos. Izejot no praktiskās daļas pētījumiem, autors secina, ka metaforu skaits rakstos par jauniem un maziem uzņēmumiem ir atšķirīgs – dažos rakstos ir vairāk vārdu, bet mazāk metaforu, kamēr citos rakstos ir mazāk vārdu, bet vair…
Konceptuālās metaforas un ekoloģisko problēmu rāmējums
2021
Konceptuālās metaforas valodā ir nozīmīgas, un tās var veicināt izpratni par aktuālām tēmām. Maģistra darbs veltīts ekoloģisko problēmu rāmējuma izpētei jaunākajā vides diskursā. Pētījuma mērķis bija noteikt avotjomas, kas lietotas saistībā ar ekoloģiju kā mērķjomu. Korpusā balstītajā pētījumā par vides metaforu lietojumu The New York Times un The Guardian tiešsaistes avīžu rakstos tika izmantotas kvalitatīvas un kvantitatīvas pētījuma metodes, un atklātas divpadsmit nozīmīgas konceptuālās metaforas, kuru lietojums ietekmēja vides problēmu rāmējumu. Visbiežāk lietotās avotjomas, kas paskaidroja ar klimata pārmaiņām saistītus jēdzienus, bija kustība, karš un bīstamība. Metaforās tika konstat…
Metaforas par Eiropas Savienību laikrakstā "Diena" no 2015. gada 1. janvāra līdz 30. jūnijam Latvijas prezidentūras Eiropas Savienības Padomē laikā.
2016
Maģistra darbā ir pētītas metaforas par Eiropas Savienību laikrakstā “Diena” no 2015. gada 1.janvāra līdz 30. jūnijam – Latvijas prezidentūras Eiropas Savienības padomē laikā, nolūkā izzināt metaforu lietojuma praksi drukātajā medijā un biežāk sastopamos metaforu izmantojuma gadījumus un īpatnības. Darba teorētisko daļu veido Džordža Leikofa (George Lakoff) radītās konceptuālās metaforu teorijas apskats, un citu autoru, kuru pētījumu objekts ir metafora, iebildumi Leikofa teorijai. Pētījuma lauka analizēšanai ir izmantota viena no biežāk lietotajām drukāto mediju satura izpētes metodēm – kontentanalīze. Kā atbalstošas metodes ir izmantotas pieņemamības sprieduma un brīvā apraksta metodes no…
Konceptuālo metaforu lietojums kosmētikas produktu reklāmās
2016
Šī bakalaura darba mērķis bija noskaidrot konceptuālo metaforu koncepciju un funkcijas, izpētīt reklāmas būtību un analizēt populārākās konceptuālās metaforas izvēlētajās kosmētikas produktu reklāmās. Diskursa analīze tika izmantota kā pētījuma metode. Pētījums parādīja, ka galvenās konceptuālo metaforu funkcijas izvēlētajās reklāmās ir pievienot dramatisku efektu, attēlot vairākas nozīmes pieredzē un izcelt un saskaņot noteiktus mūsu pieredzes aspektus. Atlasītajās reklāmās tika atrasti sekojoši konceptuālo metaforu avota domēni: KARŠ/CĪŅA, VESELĪBA/MEDICĪNA, KUSTĪBA, LAIKA APSTĀKĻI, DABA un SEKSUĀLĀ PIEVILCĪBA. KARA/CĪŅAS koncepcija izrādījās visplašāk izmantota dotajā analizēto reklāmu k…